Con este título tan aparentemente raro quiero comentar brevemente un par de acciones de comunicación recientes, su retransmisión online y la repercusión mediática lograda.
Por un lado el ya archicomentado (¡en solo cuatro días!) salto de Felix Baumgartner en el proyecto Red Bull Stratos y también la presentación ayer por la tarde de las novedades de la compañía aérea Vueling.
Acudí a la Feria Internacional del Turismo de Cataluña SITC para pulsar el ambiente de la feria y participar en un par de eventos en el día reservado para profesionales de los viajes. El primero era el meet up organizado por los amigos de Only Apartments. Se trató de un encuentro informal para tomar una copita de vino y charlar amistosamente.
Cuando buscamos un billete de avión siempre esperamos dar con el vuelo más barato. Ese es el principal «problema» que aseguran resolver una gran variedad de aplicaciones y servicios que encontramos en internet. El importe de un vuelo es la cuestión principal hasta el punto de que es el elemento central de la publicidad. Pero hay otras cuestiones relativas a los viajes en avión que han dado pie a una seria de servicios o aplicaciones online peculiares.
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Hace unos días la Oficina de Turismo de Suecia organizó un evento en Barcelona sobre la Laponia Sueca. La finalidad era dar a conocer los nuevos vuelos directos entre Cataluña y esta región del norte de Suecia, que se disputan publicitariamente hablando varios países y probar un poco de la gastronomía sueca.
Esta es una historia muy bonita en el mundo de los viajes. Por primera vez la cuenta oficial de un país está al alcance de los ciudadanos individuales, de la gente de la calle. Estoy hablando de la iniciativa Curators of Sweden, en inglés.
Funciona así. Cada semana la cuenta en Twitter de @sweden está en manos de una persona diferente del país. Este individuo explica y comparte sus cosas, con la idea de fondo de que la suma de todas las perspectivas individuales configure un panorama muy auténtico de Suecia y los suecos. Esta visión poliédrica se presupone mejor y más cercana a la realidad que la que se podría proyectar y llevar a cabo por una agencia de marketing o de relaciones públicas.
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Ni United Airlines ni Continental, que esta semana acaparan titulares por su reciente fusión. La revista Condé Nast Traveler ha distinguido a la aerolínea portuguesa TAP (Transportes Aéreos Portugueses) con el premio a la mejor compañía aérea del mundo. A la ceremonia de entrega, que tuvo lugar el pasado lunes 26 de abril en Madrid, asistieron Martina Klein, Antonia Dell’ate y Carla Goyanes, entre otras caras conocidas.
TAP se impuso sobre el resto de empresas de la “gold list”, la tradicional lista de finalistas de este certamen. Rivales de la talla de Air France, American Airlines, British Airways, Cathay Pacific, Emirates, Iberia, Finnair, Lan Chile, Lufthansa, Qatar Airways, SAS, Singapore, Thai y Vueling se disputaban el primer puesto.
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El Aeropuerto de Lleida abrirá el 17 de enero con 10 vuelos semanales. Todo hace días que está listo, y sólo faltaba la concesión de permisos de navegación aérea por parte de AENA. La nuevas instalaciones aeroportuarias son las primeras que construye la Generalitat de Cataluña, con una inversión de 95 millones de euros.