Si pensamos en una ciudad cualquiera, acaso la capital de un país, inevitablemente algunas imágenes, ideas o palabras vienen a nuestra cabeza. Es así, de una forma más o menos automática e incontrolable muchas veces. En algunos casos las asociaciones son comunes entre muchos de nosotros. Si digo Hiroshima, me apuesto un duro a que más de uno habrá relacionado la bomba atómica con la ciudad.

Pero ¿y si menciono Berlín, El Cairo o Barcelona? Seguramente que las ideas son más variadas con respecto a estas otras ciudades. Precisamente estas ideas constituyen la imagen de marca (del destino en el mercado de viajes) y trabajar sobre ellas es una de las tareas del marketing turístico. Incidir en esos valores preestablecidos y modificarlos, incrementarlos, ligarlos a una emoción, reputar el destino, siempre con una finalidad de posicionarlos mejor, etc… Seguir leyendo ¿Qué pensamos cuando pensamos un destino? →